Los territorios estan representados por los valores, creencias y pensamientos de quienes los habitan, lo cual significa una relacion directa entre sociedades, naturaleza e infraestructura. Cada territorio a traves de su historia ha construido una identidad que se ve reflejada en su economia, en su politica, en sus leyes, en su industria y sobre todo en su gente. La importancia de la identidad de las regiones radica en la posibilidad de que estos puedan ser reconocidos y que las especialidades en labores, producciones, oficios entre otras, sean los encargados de resaltar ante el mundo; es por esto, que, a traves de la construccion de marcas territoriales, las regiones adoptan un nombre y una imagen que les permitira destacarse y diferenciarse. Esta seria la esencia de lo denominado como marketing territorial, una estrategia que logra consolidar los valores y creencias de un colectivo en una representacion grafica que enmarca las posibilidades y oportunidades que mueven fronteras y activan comercios. Es por esto, que la competitividad se mide en la actualidad bajo diferentes parametros, pero uno de los factores vigentes es la capacidad que tienen los gobiernos y sus empresarios de liderar procesos que crean identidad territorial que, a su vez, les permitan a sus comunidades el crecimiento sostenido de sus companias. Es asi como los paises, regiones y ciudades del mundo, tienen que disenar estrategias enfocadas a promocionar ante los futuros clientes sus territorios para ser competitivos en el entorno global, viendo sus potencialidades como elementos de desarrollo economico para sus sectores productivos. El marketing territorial es una estrategia que ha venido avanzando de manera vertiginosa, son muchos los casos a nivel internacional de grandes marcas que tienen dentro de sus planes estrategicos ser altamente reconocidos e identificados como territorios competitivos frente a los demas. Casos como New York, Dubai, Mexico, Peru, Australia entre otros, son ejemplos de que se pueden disenar estrategias eficaces y que las comunidades con un trabajo integrado del sector publico, empresarios y academia logran llegar a resultados en pro de su crecimiento. El presente folleto pretende agrupar los principales conceptos y teorias expuestas en el mundo del marketing con el fin de ser un facilitador ante microempresarios boyacenses que deseen incorporar a sus procesos organizacionales estrategias de marketing y desarrollar oportunidades a traves del reconocimiento de su entorno territorial por medio de la marca Boyaca.