El objetivo de este artículo es analizar algunas estrategias que propiciaron la victoria de un candidato de derecha en las elecciones presidenciales brasileñas de 2018. ¿Qué fue lo que alimentó el odio a la izquierda a lo largo de los años? ¿Cuáles son las razones por las cuales el discurso bolsonarista atrae y conquista a parte del electorado? Partimos de la hipótesis de que tres son los factores que contribuyeron a ese resultado: existe una histórica descualificación a la izquierda, el carácter innovador de las formas de circulación del discurso político y la emergencia de las cuestiones sobre moral y costumbres. Para responder a estos interrogantes nos basamos en una arqueogenealogía del discurso político que nos proporcionará herramientas para el análisis del comportamiento político de una sociedad atravesada por determinadas prácticas discursivas.