Anche se la televisione digitale terrestre si presenta come un sostituto tecnologico della televisione free e analogica, essa ha contribuito dal suo punto di vista a costruire un immaginario ben definito nella fase iniziale di lancio della piattaforma: una elaborazione e un sistema di significati e valori necessari allo sviluppo di questo mezzo e alla costruzione dello scenario culturale per gli usi che di essa verranno fatti. Il saggio offre i principali risultati di un monitoraggio delle strategie di comunicazione per il lancio della dtt attuata dai principali broadcaster italiani in un periodo compreso fra gennaio 2005 e dicembre 2006.