O presente trabalho analisa os discursos sobre sexo veiculados por revistas femininas e masculinas. Estudos anteriores constataram que aos avancos da condicao feminina na sociedade ocidental somam-se modelos reificadores de uma ideologia normatizante das relacoes sexuais. A hipotese e de que as revistas tambem reproduzem discursos diferenciados para homens e mulheres, reafirmando o sexismo cultural (MORAES, 2002). Foram analisadas as reportagens sobre sexo anunciadas nas capas de Nova e Men’s Health, em 2007, com base na analise de discurso (ORLANDI, 2001). Men’s Health se dirige ao publico masculino atraves de um discurso direto e objetivo, uma vez que sexo e culturalmente considerado “coisa de homem”. Nova apresenta enunciados de promocao da autonomia sexual, revisitando velhos discursos. Apesar de os magazines apresentarem a logica do sex machine (CATONNE, 2001), as diferencas situam-se entre: ter prazer para conquistar e dar prazer para multiplica-lo.