Este artigo aborda a tendencia de enfrentamento da desigualdade social a partir, no campo economico, da versao do novo-desenvolvimentismo e, no campo politico e ideologico, a partir da nocao de capital social, na tentativa de realizar um "capitalismo com face mais humana". Discutiremos duas ordens de questoes, considerando a especificidade da formacao social brasileira de capitalismo dependente: 1) a “construcao de Estados fortes” para assegurar as condicoes de acumulacao do capital, ampliando as margens do mercado de consumo, aliviando a pobreza e controlando possiveis tensoes politicas e 2) a difusao da necessidade de construir uma sociedade em harmonia, que se traduz na incorporacao da etica empreendedora dos empresarios em todas as esferas sociais. Entendemos que este escopo politico-economico revela uma nova pedagogia da hegemonia, sustentada numa suposta alternativa de gerenciamento das novas expressoes da “questao social”, voltada para educar o conformismo e ocultar o conflito de classes. Palavras-chave: questao social; novo-desenvolvimentismo; capital social; inclusao forcada