El Marketing es una disciplina que tradicionalmente se ha circunscrito al campo empresarial y a las transacciones de naturaleza economica. A partir de los aoos setenta, el marketing tambien ha sido aplicado por organizaciones distintas de las empresas, como las entidades publicas y las organizaciones no lucrativas. Pero desde la ultima ducada, las organizaciones no lucrativas, ademas de aplicar el marketing para conseguir sus objetivos, se estan viendo involucradas con el denominado marketing con causa, esto es, en la colaboracion con empresas privadas. Esta nueva actividad de colaboracion entre las organizaciones no lucrativas, fundamentalmente organizaciones no gubernamentales, con las empresas, esta siendo bastante polamica, especialmente a partir de algunas campaaas realizadas de gran difusion en los medios de comunicacion. En esta situacion de polomica, el marketing con causa tiene defensores y detractores, no sol en la sociedad en general, sino tambien dentro de las propias organizaciones no lucrativas.