Soziologische Theorien weisen von Anfang an, seit Auguste Comte und Max Weber, eine Schlagseite in ihrer Theoriebildung auf und bleiben in ihrer Medienkonzeption beschrankt, wie wir es heute wieder in Entwurfen einer ‚Theorie der digitalen Gesellschaft‘ beobachten konnen. Diese Schlagseite im soziologischen ‚Medienbegriff‘ resultiert nicht nur aus ihrem modernen Blick auf die Gesellschaft, sondern ebenso aus einer medialen Abstraktion; trotz ihrer Empirie sind soziologische Theorien haufig mit einer blinden Stelle in ihrem ‚Medienbegriff‘ behaftet. Zu erinnern sei hier nur an Max Webers Begriff der Rationalitat, der hochst abstrakt vom konkreten Lauf der Gesellschaft und ihrer Mittel abgezogen wurde; einer angeblich entzauberten Welt der Moderne, die jedoch in ihrer oikonomia der Pharmaka in Wahrheit erst recht vollstandig verzaubert auftreten sollte.