Um die Effizienz von Performance-Marketing-Masnahmen zu messen, werden entsprechende Tools benotigt – sogenannte Web-Analyse-Tools. Die Web-Analyse selbst befasst sich mit der Auswertung des Marketing-Erfolgs. So lasst sich beispielsweise erkennen, wie viele Besucher auf die eigene Seite kommen, was sie dort machen und wo sie die Seite wieder verlassen. Auch Transaktionen und ihre Herkunft werden auf diese Weise gemessen. Fur eine noch exaktere Analyse von Performance-Marketing-Masnahmen werden Attributionsmodelle benotigt, die in diesem Kapitel ebenfalls beschrieben werden.