There is described analyze of the tool of design product and services acquisition as the instrument of the social relation humanization. Human dimensionality as the result of design activity humanization can be displayed in the following aspect: axiological, gnoseological, social, ontological, psychological and cultural. The designer and the consumer are faced in social communication by the mean of «estrangement – acquisition» tool. Designer essential strength as humanism substrate is presented in two states and used by different consumers: а) cognitive – ideas, paradigms, conceptions and finally theory of design and b) reification – consumer items, pieces of art and services. The strength of cognitive influence appears while forming esthetic culture and esthetic idol with consumer and society. In designer cognitive and reification influence on consumer it arises one common procedure – estrangement of reified humanism substrate by consumer. Essential difference between biological and social state of estrangement appears in stereotype behavior reflection mechanism, recalled in the first case by genetic nature, in the second case by social one. The acquisition of the human vital activity product is also possible on the basis of its primary estrangement. Estrangement of world and human beings can be overcome by acquisition vital activity when the world around from external and strange turns into own, when the thing are out human being convert to his substance and make humanistic value attitude. The aim of humanistic oriented design is not things as they are, but humans for whom these things are made, human style, human relationships, tastes, idols, ambitions, common calture that creates personality from an individual for his sake and in the interest of sociaty. The human comes into era of subjectivity, when activity of every separate person is specified by its internal needs, imposed by its ethic visions, is immanent for each of them. Economic rules reach a contradiction with changes of internal structure of human activity, system of its motives and reasons. Subject of the modern development becomes not an individual as it is but group of individuals and each of them is unique in its motives of action and behavior, and the main mark of changed human activity becomes its human dimensionality.Moving an accent from the author art to the consumer art, as well as onlooker, demands principal ability of another person to interpret and understand designer activity senses variety, in other words adequate intelligent, esthetic and mental experience. Nevertheless that technocracy and rising of mass culture negative secularities are the main socio cultural factor of dehumanization and estrangement of modern world, intention of design area of human-oriented ideas and products as well, which includes esthetic origin, helps to develop positive tuned social communication that should be natural for era of majority of mental production as well as information civilization at whole.

Исследуется механизм присвоения дизайнерской продукции и услуг как средство гуманизации общественных отношений. Человекомерность, как следствие гуманизации дизайнерской деятельности, можно выявить в следующих аспектах: аксиологическом, гносеологическом, социальном, онтологическом, психологическом, культурном. Механизм отчуждения-присвоения объединяет в социальной коммуникации дизайнера и потребителя. Сущностные силы дизайнера, как субстрат человечности, материализуются в двух формах и, соответственно,потребляются разными потребителями: а) когнитивной – идеями, парадигмами, концепциями, наконец, теорией дизайна, и б) овеществленной – потребительскими продуктами, художественными изделиями и услугами. Сила когнитивного влияния проявляется в процессе формирования у потребителя/общества эстетической культуры и эстетического идеала. В когнитивном и овеществленном влиянии на потребителя происходит одна и та же процедура – присвоение материализованного субстрата человечности дизайнера.

Досліджується механізм привласнення дизайнерської продукції і послуг, як засіб гуманізації суспільних відносин. Людиновимірність, як наслідок гуманізації дизайнерської діяльності, можна виявити у наступних аспектах: аксіологічному, гносеологічному, соціальному, онтологічному, психологічному, культурному. Механізм «відчуження-привласнення» зводить у соціальній комунікації дизайнера і споживача. Сутнісні сили дизайнера, як субстрат людяності, матеріалізуються у двох формах і відповідно вживаються різними споживачами: а) когнітивній – ідеями, парадигмами, концепціями, теорією дизайну і б) уречевленій – споживацькими речами, художніми виробами і послугами. Сила когнітивного впливу виявляється у ході формування у споживача/суспільства естетичної культури і естетичного ідеалу.