The aim of the article is to determine the influence of the cultural diversity value on the designers’ project priorities in the 2020s, based on the application of observation and analysis methods of modern typographic grounds, as well as to identify approaches to its implementation. Results. While collecting and analysing empirical materials, two options for project strategies for implementing this idea are defined. The first approach is to preserve, revive and optimise traditional types of writing and fonts for the modern digital environment. The second one is to use a heuristic method of combination, in which visually diverse components are combined into a coherent concept. Based on such original combinations, a unique stylistics is created. It reproduces both the uniqueness of the brand and the idea of cultural diversity. Both approaches are demonstrated on examples of Ukrainian and foreign projects developed in the last 3–5 years. The scientific novelty grounds on the interdisciplinary nature of the study of the typographic component of projects and on identifying the sociocultural determination of significant tendencies in modern graphic design. The conclusions of the conducted study are a certain confirmation of the mutual influence of value orientations in societies and institution of graphic design, particularly, in the visual solutions of fonts and typography, as well as grounding perspectives for further interdisciplinary scientific and practical research: development and reasoning of educational activities and programmes that contribute to the following: 1) deeper understanding of cultural influences on typographic design; 2) training of designers for creation of works that resonate with both global and local demands; 3) conducting case studies of successful and unsuccessful samples of typography with a cultural context in commercial and artistic projects.

Мета статті — на основі застосування методів спостереження та аналізу сучасних типографічних проєктів визначити наявність впливу цінності культурного розмаїття на проєктні пріоритети дизайнерів 2020-х рр., а також виявити підходи до її втілення. Результати дослідження. Під час збору та аналізу емпіричних матеріалів виділено два варіанти проєктних стратегій для втілення ідеї. Перший підхід — збереження, відродження й оптимізація до сучасного цифрового середовища традиційних видів писемності та шрифтів. Другий підхід — використання евристичного методу комбінування, при якому візуально різноманітні за стилем складники об’єднуються в цілісну концепцію. На основі таких оригінальних поєднань створюється унікальна стилістика, яка відтворює й унікальність бренду, й ідею культурного розмаїття. Обидва підходи продемонстровано на прикладах українських та зарубіжних проєктів, що розроблені в останні 3-5 років. Наукова новизна полягає в міждисциплінарності дослідження типографічного складника проєктів та виявлення соціокультурної детермінації вагомих тенденцій сучасного графічного дизайну. Висновками проведеного дослідження є підтвердження взаємовпливу ціннісних орієнтацій у суспільствах та інституції графічного дизайну, зокрема у візуальних рішеннях шрифтів і типографії, а також формулювання перспектив подальших міждисциплінарних науково-практичних досліджень: розроблення та обґрунтування освітніх заходів і програм, які сприяють: 1) глибшому розумінню культурних впливів на типографічний дизайн; 2) підготовці дизайнерів до створення робіт, які резонують водночас і з глобальними, і з локальними запитами; 3) здійсненню тематичних досліджень успішних і невдалих прикладів типографії з культурним контекстом в комерційних і мистецьких проєктах.