This article focuses on non-standard linguistic constructions usage for creating advertisement content. It contains current advertising messages analysis with reference to following linguistic norms and ethics rules in terms of creativity as its manifestation. The article determines the role of pragmatics in studying advertisement copies, the influence of non-standard linguistic constructions on the consciousness of advertising consumers, and it brings a focus to typical mistakes made during the creation of advertising messages. It is outlined the importance of deixis in the communicative process, in the combination of such categories as «creativity», «a creative», «an advertising creative».

Artykuł poświęcony jest zastosowaniu niestandardowych konstrukcji językowych w tworzeniu treści reklamowych. Zawiera analizę współczesnych przekazów reklamowych w kontekście przestrzegania norm językowych i zasad etycznych przez pryzmat kreatywności i kreatywności jako jej przejawu. Określono rolę pragmatyki w badaniu tekstów reklamowych, określono poziom wpływu niestandardowych konstrukcji językowych na świadomość odbiorców reklamy oraz zwrócono uwagę na typowe błędy w procesie tworzenia przekazu reklamowego. Rola deixis w procesie komunikacyjnym została zarysowana w połączeniu kategorii „kreatywność”, „kreatywność”, „kreatywność reklamy”.

Дана стаття присвячена застосуванню нестандартних лінгвістичних конструкцій у створенні у створенні рекламного контенту. Вона містить аналіз сучасних рекламних повідомлень у контексті дотримання лінгвістичних норм та етичних правил через призму творчості та креативу як її прояву. Визначено роль прагматики у вивченні рекламних текстів, рівень впливу нестандартних лінгвістичних конструкцій на свідомість споживачів реклами та зосереджено увагу на типових помилках у процесі створення рекламних повідомлень. Окреслена роль дейксису у комунікативному процесі, у поєднанні категорій «творчість», «креатив», «рекламний креатив».