Анотація. Статтю присвячено вивченню аспектів логістичних процесів у рамках реалізації маркетингових стратегій на підприємствах. Мета статті полягає в аналізі, систематизації та узагальненні наявних підходів до оптимізації логістичних процесів у рамках реалізації маркетингових стратегій на підприємствах. В статті ґрунтовно проаналізовано теоретико-методичні підходи до оптимізації логістичних процесів у контексті реалізації маркетингових стратегій підприємств. Проаналізовано підходи провідних зарубіжних вчених, що акцентують на важливості інтеграції логістичних та маркетингових процесів, зокрема у таких аспектах як планування каналів збуту, сервісне обслуговування, швидкість доставки та задоволення потреб цільового ринку. Також систематизовано підходи вітчизняних науковців, які розглядають логістику як активний елемент маркетингової діяльності, здатний забезпечити гнучке реагування підприємств на ринкові виклики. В дослідженні представлено концептуальні засади взаємодії логістики та маркетингу, що формують основу ефективного стратегічного управління в умовах глобалізації, цифрової трансформації та зростаючої конкуренції та обґрунтовано, що логістика повинна розглядатися не лише як операційна функція, а як стратегічний інструмент реалізації маркетингових завдань, спрямованих на створення споживчої цінності та підвищення конкурентоспроможності підприємства. Виявлено, що оптимізація логістичних процесів дозволяє підвищити рівень задоволеності споживачів, скоротити витрати, покращити ефективність розподілу продукції та зміцнити ринкові позиції підприємства. Дослідження досвіду компаній Amazon, Walmart та Procter & Gamble дозволило виявити сучасні практики цифровізації логістики, персоналізації сервісу, узгодження маркетингових та логістичних операцій через аналітику великих даних та інтегровані платформи управління. Особливу увагу приділено можливостям впровадження зазначених інструментів у діяльність українських підприємств. Дослідження взаємодії логістики та маркетингу у межах стратегічного управління підприємством дозволило виявити ключові напрями підвищення ефективності бізнес-процесів. Автором запропоновано модель оптимізації логістичних процесів, що базується на синергії маркетингових і логістичних рішень, єдиній інформаційній інфраструктурі, використанні цифрових технологій та орієнтації на потреби споживача. Загалом дослідження показало, що стратегічна інтеграція логістики та маркетингу виступає критичним чинником успіху підприємств в умовах сучасного ринкового середовища.

Abstract. This article studies the logistical aspects of implementing marketing strategies in enterprises. It aims to analyze, systematize, and summarize the existing approaches to optimizing logistic processes in this context. The article thoroughly analyses theoretical and methodological approaches to optimizing logistic processes in the context of marketing strategy implementation. It reviews the methods of leading foreign researchers, emphasizing the importance of integrating logistics and marketing processes – particularly in areas such as distribution channel planning, customer service, delivery speed, and meeting the target market's needs. Ukrainian researchers' approaches are also systematized, considering logistics as an active element of marketing activity that ensures enterprises' flexible response to market challenges. The study presents a conceptual principle to create customer value and enhance logistics and marketing interaction principles that form the basis for effective strategic management under globalization, digital transformation, and growing competition. It is substantiated that logistics should be viewed not only as an operational function but also as a strategic tool for implementing marketing objectives to create customer value and enhance enterprise competitiveness. Optimizing logistic processes increases customer satisfaction, creates customer value, enhances reduction, improves product distribution efficiency, and strengthens market positioning. The study of the experience of companies such as Amazon, Walmart, and Procter & Gamble revealed modern practices in logistics digitalization, personalized service, coordination of marketing and logistics operations through big data analytics, and integrated management platforms. Special attention is paid to the opportunities for implementing these tools in Ukrainian enterprises. The study of the interaction between logistics and marketing within the framework of strategic enterprise management made it possible to identify key directions for improving business process efficiency. The author proposes a model for optimizing logistic processes based on the synergy of marketing and logistics decisions, a unified information infrastructure, the use of digital technologies, and a focus on customer needs. Overall, the study shows that the strategic integration of logistics and marketing is a critical success factor for enterprises in the modern market environment.