Статья посвящена рассмотрению направлений и источников повышения конкурентоспособности территорий путем наращивания активов, приведены характеристики конкурентных преимуществ региона (сила, скорость, ловкость, высота). Обоснована взаимосвязь критериев (степень и характер влияния на экономический результат, связь с местом возникновения, умение формировать конкурентные преимущества), факторов (уровень экономического развития региона, производственный, природно-ресурсный, научный потенциал региона, инфраструктура, условия проживания и труда, институциональная среда и уровень инновационного развития региона) и индикаторов конкурентоспособности регионов. Проведено интегральную оценку социально-экономического развития регионов по 6 направлениям деятельности (экономическая эффективность, инвестиционное развитие и внешнеэкономическое сотрудничество, финансовая самодостаточность, эффективность рынка труда, развитие инфраструктуры, возобновляемая энергетика и энергоэффективность) и выявлены причины потери отдельными регионами конкурентных преимуществ (уменьшение промышленного производства, отток инвестиционного капитала, неустойчивая экспортная динамика, сокращение объемов строительства, рост цен на потребительском рынке, ухудшение ситуации на рынке труда и общее падением уровня доходов граждан). Отмечена необходимость разработки стратегии дальнейшего социально-экономического развития регионов на основе применении маркетингового инструментария продвижения субъектов рыночных отношений путем позиционирования и разработки бренда территорий, целью создания которых является не только формирование положительного и привлекательного имиджа региона, но и стремление распространить этот образ в пространстве для получения максимальной пользы и выгоды для его жителей.

The article is devoted to the study of the sources and directions for increasing the competitiveness of Ukraine's regions through the buildup of assets; the characteristics of a region's competitive advantages are laid out. The relationship is proven between the criteria of regions' competitiveness, such as the extent and the type of influence on economic results, the connection to the place of origin, the ability to generate competitive advantages, its factors (economic development level, the region's manufacturing, natural resource and scientific potential, infrastructure, accommodation and labor conditions, institutional environment and the region's level of innovative development) and indicators. The regions' level of social and economical development has been integrally assessed in 6 areas of activity: economic efficiency, investment development and foreign economic cooperation, financial self-sufficiency, labor market efficiency, infrastructure development, renewable energy and energy efficiency; the causes for certain regions' losing competitive advantages are identified as the reduction of industrial production, outflow of investment capital, unstable export dynamics, the decline in construction, increase in consumer prices, the deterioration in the labor market and a general decline of incomes. The necessity of developing a strategy for further socio-economic development and promoting the use of marketing tools for promoting market actors is emphasized; it is proposed for the latter to be carried out in particular by developing and promoting regional brands aimed at creating a positive and attractive image for the region and spreading that image in space to maximize the benefits for the region's residents.

Стаття присвячена розгляду напрямів та джерел підвищення конкурентоспроможності територій шляхом нарощування активів, наведені характеристики конкурентних переваг регіону (сила, швидкість, спритність, висота). Обґрунтовано взаємозв’язок критеріїв (ступінь та характер впливу на економічний результат, зв’язок з місцем виникнення, уміння формувати конкурентні переваги), факторів (рівень економічного розвитку регіону, виробничий, природно-ресурсний, науковий потенціал регіону, інфраструктура, умови проживання та праці, інституційне середовище та рівень інноваційного розвитку регіону) та індикаторів конкурентоспроможності регіонів. Здійснено інтегральну оцінку соціально-економічного розвитку регіонів за 6 напрямами діяльності (економічна ефективність, інвестиційний розвиток та зовнішньоекономічна співпраця, фінансова самодостатність, ефективність ринку праці, розвиток інфраструктури, відновлювальна енергетика та енергоефективність) та виявлені причини втрати окремими регіонами конкурентних переваг (зменшення промислового виробництва, відтік інвестиційного капіталу, нестійка експортна динаміка, скорочення обсягів будівництва, зростання цін на споживчому ринку, погіршення ситуації на ринку праці і загальне падінням рівня доходів громадян). Наголошено на необхідності розробки стратегії подальшого соціально-економічного розвитку регіонів та застосуванні маркетингового інструментарію просування суб’єктів ринкових відносин шляхом позиціонування та розробки бренду територій, метою створення яких є не тільки формування позитивного та привабливого іміджу регіону, а і прагнення поширити цей образ у просторі для отримання максимальної користі та вигоди для його жителів.