The article examines the development of sociology in the context of digitalization, outlining the main challenges and tasks. It is noted that the impact of digital technologies on society is manifested primarily in the sphere of interaction and communication between people. The digital society became possible due to the introduction of a complex technological infrastructure, the totality of elements of which constitutes the content of digitalization. It is emphasized that the ubiquitous digitalization caused by the capabilities of neural networks such as ChatGPT is an important indicator that artificial intelligence is increasingly penetrating social reality. Digital sociology is designed to provide a theoretical understanding of the processes of digitalization, as it offers a whole range of methodological practices and methods based on new digital technologies (for example, big data technologies) for quantitative and qualitative sociological research. Digital sociology is interested in how people become continuous producers of digital data: when passing through a social environment monitored by cameras, when activating the GPS of a smartphone and indicating its geographical location, when entering e-mail, when visiting websites and when searching on Google, etc. As a result, a person becomes what digital sociology calls digital data subjects – “subjects who produce digital data”. It is thanks to digitalization that the realities of a global network society are created. In the global social space, a reality has now emerged in the form of social networks, which have formed a completely new communicative paradigm. Social networks have brought completely new opportunities to everyday life and have created previously unprecedented risks. These changes have not bypassed the practical side of sociology, hence the emphasis on studying the impact of digital technologies on the epistemology of sociology. It is noted that digital sociology is not just sociologists who study and theorize how other people use digital technologies, or focus on the digital data obtained as a result of such use. Digital sociology has a much broader meaning than the study of digital technologies, raising questions about the practice of sociology and social research. It also includes the study of how sociologists themselves use social and other digital media in their professional activities.

У статті досліджено розвиток соціології в умовах цифровізації, окреслено основні виклики та завдання. Зазначено, що вплив цифрових технологій на суспільство проявляється насамперед у сфері взаємодії й комунікації між людьми. Цифрове суспільство стало можливим завдяки запровадженню складної технологічної інфраструктури, сукупність елементів якої становить зміст цифровізації. Акцентовано, що повсюдна цифровізація, викликана можливостями таких нейронних мереж, як ChatGPT, є важливим показником того, що штучний інтелект дедалі глибше проникає в соціальну реальність. Цифрова соціологія покликана здійснити теоретичне осмислення процесів цифровізації, оскільки пропонує цілий комплекс методологічних практик і методів, в основі яких лежать нові цифрові технології (наприклад, технології великих даних) щодо кількісних і якісних соціологічних досліджень. Цифрову соціологію цікавить, як люди стають безперервними виробниками цифрових даних: при проходженні через соціальне середовище, контрольоване камерами, при активації GPS смартфона та вказівці географічного розташування, при вході в електронну пошту, при відвідуванні вебсайтів та при пошуку в Google тощо. Як наслідок, людина стає тим, що цифрова соціологія називає суб’єктами цифрових даних – «суб’єктами, які виробляють цифрові дані». Саме завдяки цифровізації створюються реалії глобального мережевого суспільства. У глобальному соціальному просторі нині виникла реальність у вигляді соціальних мереж, які сформували абсолютно нову комунікативну парадигму. Соціальні мережі привнесли у повсякденне життя абсолютно нові можливості і сформували небувалі раніше ризики. Ці зміни не оминули й практичний бік соціології, звідси й акцент у вивченні впливу цифрових технологій на епістемології соціології. Зазначено, що цифрова соціологія – це не тільки соціологи, що досліджують і теоретизують те, як інші люди використовують цифрові технології, або зосереджуються на цифрових даних, отриманих внаслідок такого використання. Цифрова соціологія має набагато ширше значення, ніж вивчення цифрових технологій, порушуючи питання про практику соціології й соціальних досліджень. Вона також включає вивчення того, як самі соціологи використовують соціальні й інші цифрові медіа у своїй професійній діяльності.