Purpose: The article is devoted to revealing tools for stimulating the development of domestic tourism in Ukraine, in particular through the implementation of updated advertising and communication strategies. Methodology. The methodological basis of the topic of scientific research is the works of domestic and foreign authors, as well as other scientific resources. To solve the tasks set, it was substantiated which tasks need to be solved, some statistical materials were analyzed, and what results can be achieved to stimulate the development of domestic tourism were determined. Results. The work proposes a “Scheme for interaction with consumers of tourist services in the context of forming advertising and communication strategies of the enterprise” developed by the authors, the implementation of which in practical activities by participants in the tourist services market will contribute to a higher level of consumer persuasion to purchase tourist services. Scientific novelty. A special feature of advertising and communication strategies used by participants in the tourism services market is the personalized provision of awareness among consumers of certain target segments about the purchase they can make. Continuously raising consumer awareness, which will best meet the goals of a specific audience, will allow for better stimulation of domestic tourism development. Practical significance. The implementation of the "Scheme for Interaction with Consumers of Tourist Services, in the Context of Forming Advertising and Communication Strategies of the Enterprise" proposed by the authors into practical activities by tourism enterprises will ensure a higher level of development of domestic tourism. This will certainly lead to an increase in tour sales in the longer term, which will ensure a higher level of their economic efficiency, as well as a higher level of development of the national economy

Мета. Стаття присвячена розкриттю інструментів стимулювання розвитку внутрішнього туризму в Україні, зокрема через впровадження оновлених рекламно-комунікаційних стратегій. Методика. Методичною основою теми наукового дослідження є праці вітчизняних і зарубіжних авторів, а також інших наукових ресурсів. Для вирішення поставлених завдань обґрунтовано, які завдання необхідно вирішити, проаналізовано деякі статистичні матеріали, визначено, які результати можна буде досягнути, щоб стимулювати розвиток внутрішнього туризму. Результати. У роботі запропоновано розроблену автором «Схему взаємодії із споживачами туристичних послуг у контексті формування рекламно-комунікаційних стратегій підприємства», впровадження якої у практичну діяльність учасниками ринку туристичних послуг, сприятиме вищому рівню переконання споживачів придбати туристичні послуги. Наукова новизна. Особливою відмінністю рекламно-комунікаційних стратегій, які використовують учасники ринку туристичних послуг, є персоналізоване забезпечення освідомлення споживачів певних цільових сегментів про покупку, яку вони можуть здійснити. Постійне підвищення рівня освідомлення споживачів, що найкраще відповідатиме цілям конкретної аудиторії, дозволить краще стимулювати розвиток внутрішнього туризму. Практична значимість. Впровадження у практичну діяльність підприємствами сфери туризму запропонованої авторами «Схеми взаємодії із споживачами туристичних послуг, у контексті формування рекламно-комунікаційних стратегій підприємства», забезпечить вищий рівень розвитку внутрішнього туризму. Це неодмінно приведе до збільшення обсягів продажу турів у більш довгостроковій перспективі, що забезпечить вищий рівень їх економічної ефективність, а також вищий рівень розвитку національної економіки