У статті розглянуто особливості територіального брендингу як інструменту стратегічного розвитку міст та регіонів. В умовах світових глобалізаційних процесів відбувається жорстка конкуренція між територіями за ресурси: людські, фінансові потоки, туристичні потоки. Розуміння цього питання територіальними громадами, органами влади в Україні призвело до розробки та затвердження маркетингових стратегій окремих українських міст. Створення та широке розповсюдження українських територіальних брендів дасть можливість вітчизняним містам, як великим, так і малим, сільській місцевості і регіонам, додержуючись вибраної стратегії, вирішити свої соціальні та економічні завдання. Мета статті полягає в аналізі основних методологічних принципів, які використовуються в українській практиці територіального брендингу та його впливу на соціально-економічний розвиток. Визначено, що на формування бренду території впливають географічне положеннята глобальна геополітична роль території, природний ресурсний потенціал території, національно-культурні особливості країни та її регіонів, поточна візуальна політика та символіка території. Досліджено, що в на сьогоднішній день Україні є чітко сформовані бренди територій, які вже роблять свій позитивний внесок в соціально-економічний розвиток міст, сільських територій та регіонів загалом.

В статье рассматриваются особенности территориального брендинга в качестве инструмента для стратегического развития городов и регионов. В контексте глобальных процессов глобализации существует жесткая конкуренция между территориями для ресурсов: человеческие, финансовые потоки, туристические потоки. Понимая этот вопрос территориальными общинами, власти в Украине привели к разработке и утверждению маркетинговых стратегий отдельных украинских городов. Создание и широко распространенное распространение украинских территориальных брендов позволит отечественным городам, как крупным, так и небольшим, сельским районам и регионам, а затем выбранную стратегию, решаю их социально-экономические задачи. Целью статьи является проанализировать основные методологические принципы, которые используются в украинской практике территориального брендинга и его влияния на социально-экономическое развитие. Определено, что географическое положение и глобальная геополитическая роль территории, природный ресурсный потенциал территории, национально-культурные особенности страны и ее регионов, текущих визуальных политик и символов территории. Исследован, что в сегодня у Украины явно формируются бренды территорий, которые уже дают положительный вклад в социально-экономическое развитие городов, сельских районов и регионов в целом.

The article deals with the issues of territorial branding as a tool for the strategic development of cities and regions. In the context of global globalization processes there is a rigid competition between territories for resources: human, financial flows, tourist flows. Understanding this issue by territorial communities, authorities in Ukraine led to the development and approval of marketing strategies of individual Ukrainian cities. The creation and widespread distribution of Ukrainian territorial brands will enable domestic cities, both large and small, rural areas and regions, followed by a chosen strategy, solve their social and economic tasks. The purpose of the article is to analyze the basic methodological principles that are used in the Ukrainian practice of territorial branding and its impact on socio-economic development. It is determined that the geographical position and global geopolitical role of the territory, natural resource potential of the territory, national-cultural features of the country and its regions, current visual policies and symbols of the territory are affected. Investigated that in today Ukraine there are clearly formed brands of territories that already make their positive contribution to the socio-economic Development of cities, rural areas and regions in general.