The article is dedicated to revealing the specific features of fashion as a system of cultural and aesthetic values, as well as a contradictory social phenomenon which plays an important role as a symbolic regulator of mass society. The purpose of this article is to study the mechanism of creation of the sign and symbolic world of fashion, new models and patterns of behavior, evident and hidden functions of fashion in the era of globalization. Attention is focused on the fact that fashion, as one of the central phenomenon of the modern world, has become an industry based on the principle of rationality, for the production of original trends, in line with the trends and challenges of modern times. It reflects social reality, and people who actively contribute to changing its fashion patterns set in motion models of social reality. It is the sociological study of fashion that can contribute to its most adequate description and explanation. This is due to the fact that the process of spreading and changing fashion patterns is characterized by the value attitude of people both to things and to other people. The result of such an attitude is the social division of people into groups. A fashionable thing, which is desirable for a person, at the same time becomes for him a desirable image of the social status and interpersonal relations to which a person aspires. The article analyzes modern fashion in terms of symbolic conditionality and symbolic reality characterized by features of sociality, temporality, ambivalence and spectacularity. The main attention of authors of the study is devoted to the analysis of the specific behavior of a human-consumer, for whom the sign and symbolic world of fashion is not only a means of self-expression, but also an opportunity to fill the spiritual vacuum and feel a lost sense of stability. Attention is also focused on the importance of solving the problem of ethics of responsibility of modern fashion, which is the determinants of all relations in the sphere of contemporary consumer society.

Статья посвящена выявлению специфических особенностей моды как системы культурных и эстетических ценностей, а также противоречивого социального феномена, играющего важную роль символического регуля-тора массового общества. Целью данного исследования является изучение механизма создания знаково-символического мира моды, новых моделей и образцов поведения, явных и скрытых функций моды в эпоху глобализации. Внимание акцентируется на том, что мода как один из центральных феноменов современного мира стала основанной на принципе рациональности индустрией для производства оригинальных трендов, соответствующих тенденциям и вызовам современности. Она отражает социальную реальность, а люди, которые активно способствуют изменению ее паттернов, приводят в движение модели социальной реальности. Именно социологическое исследование моды может способствовать наиболее адекватному ее описанию и объяснению. Это связано с тем, что для процесса распространения и изменения любого паттерна (и паттерна моды в том числе) характерно ценностное отношение людей как к вещам, так и к другим людям. Результатом такого отношения является социальное деление людей на группы. Модная вещь, которая является желанной для человека, одновременно становится для него желанным образом социального статуса и межличностных отношений, к которым он стремится. В статье современная мода анализируется в аспекте знаковой кондициональности и символической реальности, которой присущи признаки социальности, темпоральности, амбивалентности и зрелищности. Основное внимание авторов исследования посвящено анализу специфики поведения человека-потребителя, для которого знаково-символический мир моды - не только средство самовыражения, но и возможность заполнить духовный вакуум и почувствовать утраченное чувство стабильности. Большое внимание уделяется также важности решения проблемы этики ответственности современной моды, которая является детерминантой всех отношений в сфере современного общества потребления.

Стаття присвячена виявленню специфічних особливостей моди як системи культурних та естетичних цінностей, а також суперечливого соціального феномена, що відіграє важливу роль символічного регулятора масового суспільства. Метою даного дослідження є вивчення механізму створення знаково-символічного світу моди, нових моделей та зразків поведінки, явних та прихованих функцій моди в епоху глобалізації. Увага акцентується на тому, що мода як один з центральних феноменів сучасного світу стала індустрією, заснованою за принципом раціональності, для виробництва оригінальних трендів, що відповідають тенденціям і викликам сучасності. Вона відображає соціальну реальність, а люди, які активно сприяють зміні її патернів, приводять у рух моделі соціальної реальності. Саме соціологічне дослідження моди може сприяти найбільш адекватному її опису та поясненню. Це пов’язано із тим, що для процесу розповсюдження та зміни будь-якого патерну (і патерну моди в тому числі) є характерним ціннісне ставлення людей як до речей, та і до інших людей. Результатом такого ставлення є соціальний розподіл людей на групи. Модна річ, яка є бажаною для людини, одночасно стає для неї бажаним образом соціального статусу та міжособистісних відносин, до яких вона прагне. У статті сучасна мода аналізується в аспекті знакової кондиціональності та символічної реальності, якій властиві ознаки соціальності, темпоральності, амбівалентності та видовищності. Основна увага авторів дослідження присвячена аналізу специфіки поведінки людини-споживача, для якої знаково-символічниий світ моди – не тільки засіб самовираження, але й можливість заповнити духовний вакуум та відчути втрачене почуття стабільності. Увага також зосереджена на важливості вирішення проблеми етики відповідальності сучасної моди, яка є детермінантою усіх відносин у сфері сучасного суспільства споживання.