Currently, the most popular tool in promoting any product, service and other consumer goods is advertising. Modern advertising is a dynamically developing form of mass communication and intercultural communication. This phenomenon is complex and multifaceted. Evidence of this is the interest of researchers - representatives of different sciences in studying this phenomenon (advertising is studied by psychologists, political scientists, marketers, economists, lawyers, journalists, linguists). When analyzing advertising, each of the sciences uses its own methodology, its own conceptual apparatus. Psychologists and sociologists study the problems of changing human and social behavior under the influence of advertising, study the motives for choosing a particular product or service, forming new models of behavior and lifestyle, etc. Political scientists consider advertising as a means of manipulating public opinion and human consciousness. This influence is especially clearly demonstrated in the example of political advertising. Within the framework of the economic approach, advertising is interpreted as a component of marketing, the main task of which is the process of selling goods in a market economy. Linguists study the content of materials that convey advertising messages, they analyze the verbal, linguistic aspect of communications and the use of visual means in creating an advertising text, message and visual image. Lawyers consider advertising as an object of civil rights, the creation and use of which is regulated by various norms of civil law (Civil Code of Ukraine, Law of Ukraine «On Advertising», Law of Ukraine «On Copyright and Related Rights» The Law of Ukraine «On Media»). Of course, the legal nature of advertising as an object of civil rights is determined by the Law of Ukraine «On Advertising». This Law regulates relations related to the production, distribution and consumption of advertising on the territory of Ukraine. The Law of Ukraine «On Advertising» reflects the actual place of advertising in the service system. Establishes that advertising should be considered as a special service. For the purposes of this Law, advertising is considered to be distributed and consumed on the territory of Ukraine under the set of necessary circumstances. In addition, advertising must comply with such principles as: legality, accuracy, reliability, use of forms and means that do not harm the consumer of advertising.

У нинішній час найбільш популярним інструментом у просуванні будь-якого товару, послуги та інших об’єктів споживання є реклама. Сучасна реклама являє собою форму масової комунікації та міжкультурного спілкування, що динамічно розвивається. Це складне і багатогранне явище. Доказом цього є інтерес дослідників – представників різних наук до вивчення цього феномену (рекламу вивчають психологи, політологи, маркетологи, економісти, юристи, журналісти, лінгвісти). Аналізуючи рекламу, кожна наука використовує свою методологію, власний понятійний апарат. Психологи та соціологи досліджують проблеми зміни поведінки людини та суспільства під впливом реклами, досліджують мотиви вибору того чи іншого товару, послуги, формування нових моделей поведінки та способу життя тощо. Політологи розглядають рекламу як засіб маніпуляції громадською думкою та свідомістю людини. Особливо яскраво така дія проявляється на прикладі політичної реклами. У межах економічного підходу рекламу трактують як складову маркетингу, головне завдання якого є процес збуту товарів за умов ринкової економіки. Лінгвісти займаються вивченням змісту матеріалів, які передають рекламні повідомлення, вони аналізують вербальний, лінгвістичний аспект комунікацій та використання образотворчих засобів у створенні рекламного тексту, повідомлення та візуального образу. Юристи розглядають рекламу як об’єкт цивільних прав, створення та використання якого регулюється різними нормами цивільного права (ЦК України, ЗУ «Про рекламу», ЗУ «Про авторське право і суміжні права», Закону України «Про медіа). Безумовно, правову природу реклами як об’єкта цивільних прав визначає Закон України «Про рекламу». Цей Закон регулює відносини, пов’язані з виробництвом, розповсюдженням та споживанням реклами на території України. Закон України «Про рекламу» відображає дійсне місце реклами в системі послуг. Встановлює що рекламу потрібно розглядати саме як особливу послугу. Для цілей цього Закону реклама вважається такою, що розповсюджується та споживається на території України, за сукупності необхідних обставин. Крім того, реклама повинна відповідати таким принципам як: законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди.