In modern conditions the effective management by enterprises is based on the principles of integration of modern business space, competitive production and effective utilization of marketing strategy. Market relations require the strengthening of the role of the marketing mechanism in the system of enterprise management. The formation of enterprise marketing mechanism is gradually becoming a factor in the strong position of the entity as well as the formation of its competitive advantages in dynamone marketing environment. Marketing strategy of enterprise in the conditions of today must be formed according to the requirements of modern business space that is characterized by instability, uncertainty, complex and ambiguous conditions. Formation of marketing strategy of a company subject to the requirements of modern business space "VUCA" requires updating the approaches to the formation of marketing mechanism. The VUCA model of key components of the marketing engine characterizes ability of the management and marketers of the enterprise in an emergency situation to find a variety of orientations of these components.

Розглянуто практичні та теоретичні підходи до управління маркетинговою діяльністю підп- риємства. Проаналізовано складові формування механізму маркетингу підприємства та методи і принципи управління. Досліджено взаємозв’язки між складовими комплексу маркетингу та їх взаємо- залежність. Запропоновано науковий підхід до формування механізму маркетингу підприємства з урахуванням взаємозв’язків та взаємозалежності між складовими комплексу маркетингу.