Abstract. In today's educational environment, the brand of an educational institution is an important factor in attracting students, partners and investors. One of the key aspects affecting the reputation and competitiveness of an educational institution is effective pricing of scientific products. Scientific products, which include research, innovative developments, patents, scientific publications and educational services, have specific pricing features that distinguish them from traditional goods and services. The main approaches to the formation of prices for scientific products, in particular the methods of cost, market and value pricing, are considered. The influence of the quality of research, the reputation of performers and the demand for scientific developments on price setting is analyzed. Special attention is paid to the role of public-private partnership and grant mechanisms in financing science. The relationship between the pricing policy and the formation of the brand of an educational institution is considered. It is substantiated that a strategic approach to setting prices for scientific products can contribute to increasing the authority of an educational institution, expanding international cooperation and attracting additional resources. The results of the study can be useful for heads of educational institutions, marketers, academics and financial management specialists who are engaged in the development of strategies for the commercialization of scientific research and strengthening the brand of universities.

Анотація. У сучасному освітньому середовищі бренд навчального закладу є важливим фактором залучення студентів, партнерів та інвесторів. Одним із ключових аспектів, що впливає на репутацію та конкурентоспроможність навчального закладу, є ефективне ціноутворення на наукову продукцію. Наукова продукція, яка включає дослідження, інноваційні розробки, патенти, наукові публікації та освітні послуги, має специфічні особливості ціноутворення, що відрізняють її від традиційних товарів і послуг. У даній роботі розглядаються основні підходи до формування цін на наукову продукцію, зокрема методи витратного, ринкового та ціннісного ціноутворення. Аналізується вплив якості досліджень, репутації виконавців та затребуваності наукових розробок на встановлення ціни. Окрему увагу приділено ролі державно-приватного партнерства та грантових механізмів у фінансуванні науки. Розглянуто взаємозв’язок між політикою ціноутворення та формуванням бренду навчального закладу. Обґрунтовується, що стратегічний підхід до встановлення цін на наукову продукцію може сприяти підвищенню авторитету навчального закладу, розширенню міжнародної співпраці та залученню додаткових ресурсів. Результати дослідження можуть бути корисними для керівників освітніх установ, маркетологів, науковців і фахівців з фінансового менеджменту, які займаються розробкою стратегій комерціалізації наукових досліджень та зміцненням бренду університетів.