Анотація. Метою статті є з’ясування того, наскільки концепція циркулярної економіки (ЦЕ) виступає визначальним чинником інноваційної трансформації підприємств у постіндустріальній економіці, а також виявлення основних драйверів її впровадження. Методичну основу дослідження становлять: бібліометричний аналіз 3 278 документів бази Scopus за 1990-2021 рр. із використанням комбінованої пошукової формули TITLE-ABS-KEY(circular AND economy OR circular AND economics);) кількісні методи оцінки циркулярності (Material Flow Analysis, ISO 14040 LCA, Material Circularity Indicator); побудова мереж у VOSviewer та регресійне моделювання у Python. Результати підтверджують експоненційне зростання наукового інтересу до ЦЕ після 2015 року (середньорічний приріст > 70 %; R2 =0,96), формування ядра публікацій у провідних журналах (Journal of Cleaner Production, Resources, Conservation & Recycling) та домінування Китаю й країн ЄС у географічній структурі досліджень. Тематичний дрейф ключових термінів від «waste management» до «business model innovation» і «digital twin» свідчить про зсув наукового фокуса від утилізаційної до стратегічно-управлінської парадигми. На основі інтеграції теоретичних і емпіричних результатів запропоновано концептуальну модель Circular Innovation Flywheel, яка описує шість фаз самопідсилюваного переходу підприємства до економіки замкненого циклу й формалізується логістичним рівнянням з параметрами r (інноваційна швидкість) та K (місткість ринку). Наукова новизна роботи полягає у поєднанні масштабного бібліометричного аналізу з кількісною верифікацією технологічних та економічних показників циркулярності. Практичне значення результатів полягає у можливості використання моделі Flywheel як дорожньої карти для підприємств, що прагнуть інтегрувати принципи ЦЕ в контексті цифрової трансформації та післявоєнного відновлення.

Abstract. The purpose of the article is to examine the role of the circular economy (CE) concept as a driver of innovative transformation of enterprises in the post-industrial economy and to identify key implementation enablers. The methodological framework includes: bibliometric analysis of 3,278 Scopus documents (1990-2021) using a combined search formula TITLE-ABS-KEY(circular AND economy OR circular AND economics); quantitative circularity assessment methods (Material Flow Analysis, ISO 14040 LCA, Material Circularity Indicator); network mapping via VOSviewer and regression modelling in Python. The results confirm the exponential growth of academic interest in CE after 2015 (average annual growth > 70%; R2 =0.96), with publication clustering around top-tier journals (Journal of Cleaner Production, Resources, Conservation & Recycling) and geographical leadership by China and EU countries. The thematic shift from «waste management» to «business model innovation» and «digital twin» reflects a paradigmatic transition from utilitarian to strategic management logic. Based on the integration of theoretical and empirical findings, a conceptual model - the Circular Innovation Flywheel - is proposed. It outlines six phases of a self-reinforcing transition to closed-loop enterprise models, formalized through a logistic function with parameters r (innovation rate) and K (market capacity). The scientific novelty lies in combining bibliometric mapping with quantitative verification of economic and technological circularity metrics. The proposed Flywheel model offers practical value as a roadmap for enterprises seeking to implement CE principles within the context of digital transformation and post-crisis recovery.