The relevance of the research is devoted to the socio-cultural visual communication role in graphic design and advertising, which is a key transmitting information means, forming images and defining the style of companies. The authors consider the graphic design and advertising strategy impact on consumers, the importance of social responsibility and ethical aspects in these industries. The purpose of the article is to clarify the theoretical and practical aspects of the socio-cultural visual communication role in graphic design and advertising. Research objectives: 1) to analyze the theoretical and practical significance of graphic design in advertising; 2) define creativity as a technology for implementing the creative process of creating an advertising product; 3) to investigate creativity as a creative activity process of creating an advertising product; 4) reveal visual graphic design and advertising communications and their sociocultural role in modern society. The research methodology includes the analysis of specific visual elements (colors, fonts and compositions), their semantics and emotional impact on consumers; investigate the influence of different cultures on visual communications, consideration of cultural features in the graphic design and advertising campaign creation for different audiences. The methodology may include approach combination (systemic, axiological and cross-cultural) to obtain a comprehensive understanding of the socio-cultural visual communications role in graphic design and advertising. The results of the research will contribute to a better understanding of the role of visual communications in the formation of cultural values and social identity. The scientific novelty of the research is the growing importance of visual elements in the modern information society, where the competition for consumer attention is constantly growing. Special attention is paid to the graphic design and advertising campaign impact on the formation of an emotional connection with consumers. Elements such as colors, fonts, and composition become not only means of information transmission, but also a language that expresses the values and atmosphere of the brand. The possibilities of using new media formats, implementing interactive solutions and taking into account the needs of different cultures in a globalized world are considered. The theoretical and practical significance of the research is aimed at understanding the importance of the sociocultural visual graphic design and advertising communications role in, as well at determining the prospects for their development in the future.

Актуальність дослідження у тому, що воно присвячене вивченню соціально-культурної ролі візуальних комунікацій у графічному дизайні та рекламі, яка є ключовим засобом передачі інформації, формування образів та визначення стилю компаній. Автори розглядають вплив графічного дизайну та рекламних стратегій на споживачів, на важливість соціальної відповідальності та етичних аспектів у цих галузях. Мета статті – з’ясувати теоретичні та практичні аспекти соціально-культурної ролі візуальних комунікацій у графічному дизайні та рекламі. Завдання дослідження: 1) проаналізувати теоретичне і практичне значення графічного дизайну в рекламі; 2) визначити креативність як технологію реалізації творчого процесу створення рекламного продукту; 3) дослідити креатив як процес творчої діяльності створення рекламного продукту; 4) розкрити візуальні комунікації графічного дизайну та реклами та їх соціально-культурну роль у сучасному суспільстві. Методологія дослідження включає аналіз конкретних візуальних елементів (кольорів, шрифтів, композицій), їх семантики та емоційного впливу на споживачів; дослідження впливу різних культур на візуальні комунікації, врахування культурних особливостей у створенні графічного дизайну та рекламних кампаній для різних аудиторій. Методологія може включати комбінацію підходів (системного, аксіологічного, міжкультурного) для отримання комплексного розуміння соціально-культурної ролі візуальних комунікацій у графічному дизайні та рекламі. Результати дослідження сприятимуть кращому розумінню ролі візуальних комунікацій у формуванні культурних цінностей та суспільної ідентичності. Наукова новизна дослідження у зростаючому значенні візуальних елементів у сучасному інформаційному суспільстві, де конкуренція за увагу споживача постійно зростає. Особлива увага приділяється впливу графічного дизайну та рекламних кампаній на формування емоційного зв’язку із споживачами. Елементи, такі як кольори, шрифти, та композиція, стають не лише засобами передачі інформації, але й мовою, яка виражає цінності та атмосферу бренду. Розглядаються можливості використання нових медіаформатів, впровадження інтерактивних рішень та врахування потреб різних культур у глобалізованому світі. Теоретичне і практичне значення дослідження спрямоване на розуміння важливості соціально-культурної ролі візуальних комунікацій у графічному дизайні та рекламі, а також на визначення перспектив їх розвитку у майбутньому.