The purpose of the article is to find out the effectiveness of applying the personality typology by archetypes in branding. To study the regularity of communication design according to the dominant archetype of the target audience. Research methodology. The study used the empirical method of describing programs from the literature and the Internet, as well as the method of comparative analysis. In addition, the methodological basis of the article was a review and systematization of empirical material on the results of the conducted activities. Scientific novelty. The analysis of research on archetypes made it possible to understand the peculiarities of consumer behavior and to present their classification according to various criteria. The main factors that influence people’s decision-making were identified. A comparative analysis of current personality classifications was carried out and information about them was systematized. The study reveals and summarizes how knowledge of archetypal typologies influences the choice of design style, as manifested in graphic design and brand communication with the target audience. Conclusion. As a result of the study, we conclude that the use of knowledge about personality typologies by archetypes will systematize and simplify the use of this information by designers and make the approach to target audience profiling more effective. In the future, brand strategists and graphic designers will be able to use the analyzed information when creating and managing brands by analyzing the values and needs of the target audience. The research data will help branding and design professionals to choose the right visual and graphic language, and help designers to create the appropriate visual and graphic style.

Мета статті – з’ясувати ефективність застосування у брендингу типології особистості за архетипами; дослідити закономірність дизайн комунікацій відповідно до приналежності до домінантного архетипу цільової аудиторії. Методологія дослідження. Для дослідження використано емпіричний метод опису програм із літературних джерел та мережі інтернет, а також метод порівняльного аналізу. Крім цього, методологічною базою роботи над статтею став огляд та систематизація емпіричного матеріалу результатів проведеної роботи. Наукова новизна. Аналіз досліджень про архетипи дав змогу зрозуміти особливості поведінки споживачів та класифікувати їх за різними критеріями. Виявлено основні фактори, які впливають на прийняття рішень людьми. Проведено порівняльний аналіз сучасних класифікацій особистості та систематизовано інформацію про них. Дослідження розкриває та узагальнює, як знання архетипних типологій впливає на вибір стилю дизайну, що проявляється в графічному дизайні та комунікації бренду з цільовою аудиторією. Висновок. У результаті дослідження доходимо висновку, що використання знань про типології особистостей за архетипами дозволить систематизувати та спростити використання цієї інформації дизайнерами, а також створить можливість зробити підхід до профілювання цільової аудиторії більш ефективним. У майбутньому бренд-стратеги та графічні дизайнери зможуть використовувати проаналізовану інформацію при створенні та управлінні брендами, аналізуючи цінності та потреби цільової аудиторії. Дані дослідження допоможуть фахівцям з брендингу та дизайну вибрати правильну візуально-графічну мову, а дизайнерам – створити відповідний візуально-графічний стиль.