The article analyses websites as a tool for advertising and promotional work of publishing houses. The web resources of leading Ukrainian publishing houses (“Old Lion Publishing House”, “A-ba-ba-ha-la-ma-ha”, “Nash Format”, “Family Leisure Club”, “Ranok”, “Osnovy”, “Folio”, “Vivat”, “Vihola”, “Knigolove”, “ArtBooks”, “Abuk”) were studied. The article focuses on the advantages of creating and filling websites as a PR technology in the publishing industry, on their capabilities for promotional activities of a publishing house to fully represent the company on the Internet; to place a large amount of various information about the publishing house activities; to clearly structure all content into sections according to the necessary criteria; to facilitate the audience’s access to the publishing house products (sale of books and other goods via the Internet); to sell not only those books that are currently available in the publishing house, but also pre-sell them, announce new products, leave a request for books that are temporarily out of stock; post complete information about the publishing house, a clearly structured catalogue of books and other products, a photo gallery, video reviews and book trailers, as well as a news section and various forms of interaction with readers (blogs, forums, feedback pages, etc.) maintain interactive communication with the audience; hold photo contests, interactive games, quests, creative contests, etc. for the audience through the website; post extensive annotations to books, book previews, video reviews, book trailers; perform a quick search for the necessary information; duplicate the most important information in several sections of the website; issue subscriptions through the website; cooperate with other publishers and online bookstores; provide gift certificates. The types of the leading Ukrainian publishing houses content are also studied and classified, with considerable attention paid to the rubrication of websites and the multi-level and extensive structure of books and other products catalogues. Moreover, the article analyses the type of web resource most often chosen by publishers. It was found that preference is given to online stores and corporate websites. The article also presents the rules for creating, structuring and filling websites that publishers follow, focusing on the needs and interests of their target audience and the types of content.

У статті проаналізовано вебсайти як засіб рекламно-промоційної роботи видавництв. Досліджено вебресурси провідних українських видавництв («Видавництво Старого Лева», «А-ба-ба-га-ла-ма-га», «Наш Формат», «Клуб сімейного дозвілля», «Ранок», «Основи», «Фоліо», «Віват», «Віхола», «Книголав», «ArtBooks», «Абук»). Акцентовано увагу на перевагах створення й наповнення сайтів як PR-технології у видавничій галузі, на їхніх можливостях для промоційної діяльності видавництва – повноцінно представляти підприємство в інтернеті; розміщувати велику кількість різноманітної інформації про діяльність видавництва; чітко структурувати весь контент у рубрики за потрібними критеріями; полегшувати доступ аудиторії до продукції видавництва (продаж книг та інших товарів через інтернет); продавати не тільки ті книги, які зараз наявні у видавництві, а й здійснювати попередній продаж, анонсувати новинки, залишати заявку на ті книги, яких тимчасово немає в продажу; розміщувати повну інформацію про видавництво, чітко структурований каталог книжок та іншої продукції, фотогалерею, відеоогляди й буктрейлери, а також новинний блок та різноманітні форми взаємодії з читачами (блоги, форуми, сторінки з відгуками тощо); підтримувати інтерактивний зв’язок з аудиторією; проводити через сайт для аудиторії фотоконкурси, інтерактивні ігри, квести, творчі конкурси тощо; розміщувати розлогі анотації до книг, прев’ю книжок, відеогорталки, буктрейлери; здійснювати швидкий пошук необхідної інформації; дублювати найважливішу інформацію в декількох рубриках сайту; оформлювати підписки через сайт; співпрацювати з іншими видавництвами та інтернет книгарнями; оформлювати подарункові сертифікати. Також досліджено й класифіковано типи контенту провідних українських видавництв; водночас значну увагу приділено рубрикації сайтів і багаторівневій та розгалуженій структурі каталогів книг та інших товарів. Крім того, проаналізовано, який вид вебресурсу найчастіше обирають видавництва. З’ясовано, що перевага надається інтернет-магазинам і корпоративним сайтам. Також стаття репрезентує правила створення, структурування й наповнення вебсайтів, яких дотримуються видавництва, орієнтуючись на потреби й інтереси своєї цільової аудиторії та на типи розміщуваного контенту.