Ономастическое пространство города Екатеринбурга, содержащее региональную лингвокультурную информацию, рассмотрено в параметрах трехуровневой модели онимических маркеров идентичности как «части коллективного регионального самосознания, особенности которого находят свое проявление в общей языковой и речевой деятельности» (М. В. Голомидова). Набор ономастических единиц, участвующих в формировании этого городского пространства, представлен как класс городских имен собственных, различных по объему обозначаемой реалии, — от астионима, именующего город, через урбанонимы, называющие районы, улицы и другие городские топообъекты, к рекламным именам в широком смысле слова. Охарактеризованы этапы переименования Екатеринбурга / Свердловска, проанализированы разговорные стилистические варианты астионима, выявлены образные номинации города, обусловленные современной общественно-политической ситуацией. В класс урбанонимов, маркеров второго уровня региональной идентичности, вошли названия улиц, площадей, парков, переулков, бульваров, районов, станций метро, отдельных зданий, а также номинации жилых комплексов. В урбанонимии Екатеринбурга выделено и охарактеризовано несколько номинативных тем, связанных с его региональными особенностями. Третий уровень маркеров региональной идентичности составляет группа рекламных имен, под которыми понимается название любого товара в самом широком смысле этого слова: это названия коммерческих предприятий (эргонимы), названия средств массовой информации (гемеронимы), названия фестивалей, конкурсов, концертов (геортонимы), названия транспортных средств (порейонимы). Данные наименования порождены нуждами маркетинга и номинативными представлениями имядателя. Наличие в ономастическом пространстве Екатеринбурга большого пласта регионально маркированных рекламных имен свидетельствует о понимании жителями уникальности территории, позитивности ее восприятия, эмоциональной привязанности, региональной идентичности. Рекламные имена продолжают и развивают номинативные темы, заданные предшествующими уровнями.

The paper examines the onomastic space of the city of Ekaterinburg containing regional linguocultural information through the lens of a three-level model of onymic identity markers as “part of the collective regional identity manifested in general language and speech activity” (Marina V. Golomidova). This space is formed by a set of urban proper names with different scope of reference — from the astyonym naming the city, through urbanonyms naming districts, streets, and other urban topographical objects, to advertising names in the broad sense of the word. On the fi rst level, the authors describe the stages of the city’s renaming (Ekaterinburg / Sverdlovsk), analyze colloquial stylistic variants of the astyonym, identify figurative appellations motivated by the modern socio-political situation. The class of urbanonyms, markers of the second level of regional identity, includes the names of streets, squares, parks, alleys, boulevards, districts, metro stations, individual buildings, as well as names of residential complexes. Amongst this variety, several naming themes related to the regional features of Ekaterinburg were identified and analyzed. The third level of regional identity markers is a group of advertising names regarded as any product name in the broadest sense of the word: these are the names of commercial enterprises (ergonyms), names of mass media (hemeronyms), names of festivals, competitions, concerts (georthonyms), names vehicles (poreonyms). These names are coined for marketing needs and pursue the ideas of the name giver. The large number of regionally marked advertising names in the onomastic space of Ekaterinburg indicates to the residents’ awareness of the unique character of the territory, the positivity of its perception, emotional connection, and regional identity. Advertising names continue and develop the naming themes set by the previous levels.

Рукопись поступила в редакцию 02.03.2023. Рукопись принята к печати 01.09.2023.

Received on 2 March 2023. Accepted on 1 September 2023.