The first chapter of the paper is devoted to the theoretical substantiation of the study of the influence of social marketing on the promotion of adaptive physical sports. Marketing is interpreted as an effective management tool. The author identifies quantitative and qualitative indicators of marketing effectiveness in the implementation of social communication. The ethical and behavioral aspects of influencing social groups are considered, the features of the modern approach of social marketing are analyzed. It is compared with other similar concepts such as social advertising and public relations. In the second chapter, the author examines the possibilities of social marketing using a specific example of the promotion of adaptive physical culture and sports. This part analyzes the communicative environment and the target environment of the hockey club, the possibilities of social marketing using the example of an independently conducted empirical study using an expert interview with a representative and the target audience of the club. The advantage of this part of the work is the club's proposed campaign program.

Первая глава работы посвящена теоретическому обоснованию исследования влияния социального маркетинга на продвижения адаптивного физического спорта. Маркетинг трактуется как инструмент эффективного управления. Автор выделяет количественные и качественные показатели эффективности маркетинга в осуществлении социальной коммуникации. Рассматриваются этические и поведенческие аспекты воздействия на социальные группы, анализируются особенности современного подхода социального маркетинга. Он сопоставляется с другими близкими понятиями, такими как социальная реклама и связи с общественностью. Во второй главе автор обращается к исследованию возможностей социального маркетинга на конкретном примере продвижения адаптивной физической культуры и спорта. В этой части анализируются коммуникативная среда и целевая среда хоккейного клуба, возможности социального маркетинга на примере самостоятельно проведенного эмпирического исследования при применении экспертного интервью представителя и целевой аудитории клуба. Достоинством этой части работы является предложенная автором программа кампании продвижения клуба.