The article examines the importance of personal brand development for small businesses in highly competitive conditions. The psychological aspects of marketing are considered, including the use of DISC, MBTI tests and the «Big Five» model, as well as theories of self-determination and social comparison. a step-by-step method of self-analysis and integration of the obtained data into a marketing strategy to create a competitive personal brand is proposed.

В статье исследуется значимость развития личного бренда для малого бизнеса в условиях высокой конкуренции. Рассматриваются психологические аспекты маркетинга, включая использование тестов DISC, MBTI и модели «Большая пятёрка», а также теорий самоопределения и социального сравнения. Предложен пошаговый метод самоанализа и интеграции полученных данных в маркетинговую стратегию для создания конкурентоспособного личного бренда.