This article examines the influence of family on personal values among different generations of consumers. The degree of influence of specific factors on the formation of personal consumer values among four generations, as well as the most influential reference groups in each of the periods, is revealed. Factors such as individual characteristics, behavioral patterns and communication within the family are considered, as well as the role in the formation of attachment to the consumption of specific brands and products in such generations as baby boomers, generation X, Y and Z.

В данной статье рассматривается влияние семьи на персональные ценности у различных поколений потребителей. Выявлена степень воздействия конкретных факторов на формирование персональных ценностей потребителя у четырех поколений, а также наиболее влиятельные референтные группы в каждый из периодов. Рассматриваются такие факторы, как индивидуальные особенности, модели поведения и коммуникация внутри семьи, а также роль в формировании привязанности к потреблению конкретных брендов и продуктов у таких поколений, как бэби-бумеры, поколение X, Y и Z.