В исследовании отображается зависимость имиджа некоммерческой организации и мотивации благотворителей. Потребитель не будет жертвовать средства и уделять свое время, если он не доверяет организации и не имеет о ней достаточной информации. Поэтому для НКО важно заниматься выстраиванием собственного бренда. Помочь в этом могут социальный маркетинг и его технологии. Анализ показал, что построение имиджа НКО в социальных сетях — сложный процесс, для успешной реализации которого необходимо применять рекомендуемые технологии создания бренда.

This research shows the dependence of the image of a non-profit organization and the motivation of benefactors. The consumer will not donate anything to anyone without knowing anything about the organization. Therefore, it is important for NPOs to engage in building their own brand, and social marketing and its technologies can easily help in this.