В условиях глобализации образ государства играет ключевую роль в его позиционировании на международной арене. Статья рассматривает основные коммуникативные стратегии, которые могут способствовать формированию и продвижению положительного образа Армении в мире. Особое внимание уделено культурной дипломатии, цифровым коммуникациям, туристическим кампаниям и публичной дипломатии как основным методам взаимодействия с зарубежной аудиторией. Описаны подходы, направленные на привлечение международных туристов и инвесторов, укрепление национального имиджа и улучшение отношений с другими государствами.

In the context of globalization, a country's image plays a crucial role in its positioning in the international arena. The article examines the main communication strategies that can contribute to the formation and promotion of a positive image of Armenia worldwide. Particular attention is given to cultural diplomacy, digital communications, tourism campaigns and public diplomacy as key methods of engaging with foreign audiences. Approaches aimed at attracting international tourists and investors, strengthening the national image and improving relations with other countries are described.