У сучасних умовах динамічного розвитку ринку та посилення конкуренції, вдосконалення системи маркетингового планування стає важливим елементом успішної діяльності підприємств. Маркетингове планування дозволяє підприємству адаптуватися до змін зовнішнього середовища, ефективно розподіляти ресурси та досягати стратегічних цілей. Дана тема досліджує основні підходи до вдосконалення процесів маркетингового планування, аналізує сучасні інструменти та методи прогнозування ринкових тенденцій, визначає шляхи підвищення ефективності реалізації маркетингових стратегій. Особлива увага приділяється інтеграції цифрових технологій у процес планування, оптимізації використання маркетингових ресурсів та забезпеченню стійкого конкурентного положення на ринку. В результаті дослідження можуть бути розроблені рекомендації щодо покращення маркетингових процесів, що сприятиме підвищенню ефективності діяльності підприємства та його конкурентоспроможності.