В настоящее время формирование положительного имиджа организации, повышения лояльности и степени доверия к бренду определяют уровень конкурентоспособности организации в стратегической перспективе. Задачу донесения до конечного потребителя информации о пользе приобретения определенной продукции в значительной степени выполняют маркетинговые коммуникации, роль которых существенно возросла в последние годы. В данной статье проводится анализ эффективности использования маркетинговых коммуникаций как фактора повышения конкурентоспособности организации на примере ОАО «Птицефабрика «Рассвет».