El marketing estratégico orienta a la empresa, hacia las oportunidades atractivas de mercado, velando por la satisfacción del consumidor y garantizando un elevado potencial de crecimiento y rentabilidad, haciendo uso de la segmentación de mercado, mercado meta y posicionamiento de mercado, como elementos de vital importancia para el diseño de las estrategias de marketing. Hoy en día la competencia es más amplia, el número de empresa crece grandemente y los consumidores son más exigentes, estos factores obligan a las organizaciones a especializarse, a buscar su lugar en el mercado, producir en pensando en el cliente y su satisfacción. De igual manera realizar un proceso eficiente de evaluación y selección del mercado meta, definiendo las estrategias correctas de posicionamiento que se deben implementar como elementos de valor en la empresa. La empresa debe seleccionar los mercados meta hacia los cuales debe dirigir sus esfuerzos de marketing con la finalidad de lograr los objetivos que se ha propuesto, la capacidad de negociación tiene importancia decisiva para alcanzar el éxito en la empresa dado a que cada segmento impone ciertos requisitos. El objetivo general de este seminario de graduación definir el proceso de búsqueda de valor, a través de las teorías científicas, para conocer la función que tiene el marketing estratégico en las empresas. La base teórica son los diversos conceptos de autores enfocados a explicar el tema en estudio. La metodología empleada fue a través de una investigación documental, apoyándose en fuentes de carácter documental obtenidos de fuentes bibliográficas basada en la consulta de libros.