La pulsión de los seres humanos por transformar su realidad nos ha llevado a realizar obras increíbles de ingeniería, desde la construcción de Stonehenge a los primeros asentamientos en Jericó, Çatal Hüyük, Göbekli Tepe o Uruk, etc. La tradición oral nos ha dejado ecos de la historia de esas magníficas ciudades, la epopeya de Gilgamesh aún resuena en nuestros oídos y en otros textos. Entonces, los mensajes, verdaderos o no, de los gobernantes, estaban inscritos en piedra, y pensados para perdurar a través de los siglos, solo basta pensar en el impacto y en la prolongada permanencia, entre nosotros, del código de Hammurabi y sus 228 normas. En aquella época, fijar una idea requería de un tiempo y de una capacidad económica y tecnológica nada despreciable. Ya desde entonces el medio era el mensaje.