В статье рассмотрены вопросы различных подходов к философии брендинга, выделены три вида (американский, азиатский и европейский). В европейском брендинге, в свою очередь, различают следующие разновидности: родственные бренды, бренд-«зонтик», отдельные товарные линии. На белорусском рынке товаров и услуг можно найти примеры использования всех подходов брендинга. This article considered the problems of different approaches to the philosophy of branding in the work. There were highlighted three varieties (american, asian and european). There are allocated varieties, in turn, in European-branding: related brands, umbrella brands, separate product lines. You can find examples of all these branding approaches on Belarusian market of goods and services.