В статье рассматривается созидательная роль в экономике менеджмента бизнеса с его человеческим капиталом, но реализуемая при условии его осмысленной целенаправленности на создание потребителя. В то же время, менеджмент бизнеса является и ее «ахиллесовой пятой»: с позиций экономики предприятия его наемный персонал производит не прибыль, а прибавочную стоимость, прибыль же это «дело рук» исключительно потребителей. Показано, что кроме двух известных основных предпринимательских функций менеджмента бизнеса (маркетинг и инновации) имеется и третья постоянное наращивание человеческого капитала предприятия, без учета которой первые две мало чем могут помочь ему в достижении приемлемых экономических результатов. Дано определение понятия «просвещенный менеджмент бизнеса» как маркетинго-ориентированного эвпсихического менеджмента для технически подготовленных работников и необходимо формирующего социальное партнерство в менеджменте бизнеса. В таком контексте просвещенный менеджмент бизнеса приобретает статус социально-экономического потенциала для прогрессивного преобразования человеческой цивилизации в условиях Новой экономики и одновременно может рассматриваться как своеобразное проявление патриотизма в рыночных отношениях.

The article discusses creative role in the economics of business management with its human capital, but realized on condition its meaningful target focus on the creation of the consumer. At the same time, business management is its «Achilles’ heel»: from the perspective of business economics its hired staff produces not a profit but surplus value, profit is the work of exceptionally consumers. It is shown that besides the two known basic entrepreneurial business management functions (marketing and innovation), there is a third a permanent extension of human capital of an enterprise, without regard of which the first two can be of little help in achieving acceptable economic results. The definition of the concept of «enlightened business management» as marketing-oriented eupsychic management for technically trained workers and it is necessary in forming social partnership in business management. In this context, enlightened business management acquires the status of social and economic potential for progressive transformation of human civilization in conditions of a new economy and at the same time can be considered as a kind of manifestation of patriotism in market relations.