Указано на необходимость использовать в практике управления концепции социально-этического маркетинга, поскольку маркетинг в настоящее время можно рассматривать не только как экономическое явление, но и социально значимое направление практической деятельности. В статье определено место концепции социально-этического маркетинга в типологии маркетинговых концепций. В данной статье определена актуальность социально-этического маркетинга в системе управления хозяйствующим субъектом. Указано, что характерные черты, свойственные данной концепции, позволяют формировать положительный имидж хозяйствующего субъекта, его репутацию. Определены основополагающие принципы социально-этического маркетинга. Важнейшим элементом методологии социально-этического маркетинга являются функции: регулирующие, функции социального обеспечения, системно-преобразующие. Реализация представленных функций социально-этического маркетинга возможна при использовании традиционных и инновационных аналитических методов.

The need to use in the practice of management concept of socio-ethical marketing, because marketing can now be seen not only as an economic phenomenon, but also socially important area of practice. The article defines the place of the concept of social-ethical marketing in the typology of marketing concepts. This article defines the relevance of socio-ethical marketing management system business entity. Indicated that the characteristic features peculiar to this concept, let you create a positive image of the business entity, its reputation. Defined the fundamental principles of social and ethical marketing. The most important element of the methodology of social and ethical marketing functions are: regulatory, social welfare functions, system-transforming. Implementation of functions represented socio-ethical marketing is possible using traditional and innovative analytical methods.