In the article we present the conception of marketing competence establishment and development of principals of educational organizations, explain methodological approaches to conception design, its foundations and implementation technologies, appraisal system of expected results.

В статье представлена концепция становления и развития маркетинговой компетентности руководителей общеобразовательных организаций, обосновываются методологические подходы к проектированию концепции, принципы и технологии ее реализации, система оценки ожидаемых результатов.