В работе рассматриваются вопросы повышения экономической эффективности реализации платных услуг медицинских учреждений на основе улучшения организационной структуры лечебных учреждений и повышения качества предоставляемых услуг, введения в медицинских учреждениях структуры маркетингового обеспечения, предназначенной для организации сбыта своей продукции на базе анализа и исследования рынка нетрадиционных коммуникаций и оценки эластичности спроса на соответствующие услуги.