В статье рассматриваются методологические подходы к определению категории «социальный маркетинг», особенности становления социального маркетинга в России. Раскрыта некоммерческая составляющая маркетинговой деятельности коммерческих субъектов.

The article discusses methodological approaches to the category of "social marketing," specificities of its development in Russia, and non-commercial component of marketing activity of commercial subjects.