В результате анализа публикаций о Челябинске в газетах «Казак» и «Приуральское слово» автор приходит к выводу о том, что повтор языковых элементов одной семантической группы является механизмом тиражирования образа города начала XX века в текстах СМИ. В статье выделяются четыре основных группы семиотических доминант «челябинского текста», по которым жители идентифицируют окружающее их городское пространство.