The present article explores the explication of the persuasive argumentation strategy as a leading factor of text production by creating social advertising in Germany. This strategy connects the addresser's objectives with the means of their realization in form of certain communicative tactics, which, for their part, are manifested by means of heterogeneous arguments. The expression of their discursive force contributes to an unfolding of inferential processes by the addressees, taking influence on their post-communicative behavior.

Статья рассматривает персуазивную стратегию аргументирования как ведущего фактора текстообразования при создании социальной рекламы Германии. Персуазивная стратегия аргументирования связывает целеустановку адресанта и средства ее осуществления в виде определенных коммуникативных тактик, которые, в свою очередь, манифестируются в поликодовой аргументации. Дискурсивизация поликодовых аргументов способствует развертыванию процессов умозаключения в сознании реципиента, оказывая влияние на его посткоммуникативное поведение.