In article the analysis of traditional and modern theories of behavior of the economic person during which the unity and variety of forms of human behavior on the basis of close interrelation of rational and irrational models of decision-making is revealed. The hypothesis about an indispensability of expansion of methodological principles of behavior of an individual on the basis of multivariate measurements of economic activities and a reality is offered.

В статье проведен анализ традиционных и современных теорий поведения экономического человека, в ходе которого выявлено единство и многообразие форм человеческого поведения на основе тесной взаимосвязи рациональной и иррациональной моделей принятия решений. Предложена гипотеза о необходимости расширения методологических принципов поведения индивидуума на основе «многомерного» измерений экономической деятельности и реальности.