В статье содержатся результаты дискурс-анализа трансформации бренд-символа “Пушкин” в постмодернистском культурно-историческом поле. Понимание генезиса развития образа поэта в новом социальном пространстве приоткрывает возможность осознания культурного плюрализма как процесса производства и потребления символов. Современная модификация образа А.С. Пушкина представляет собой перманентно изменчивую форму, которая является самодостаточной процедурой смыслопорождения.The article presents the results of a discourse analysis of the transforming brand symbol “Pushkin” in postmodern cultural and historical field. Understanding the genesis of the poet’s image in the new social space opens up the possibility to realize cultural pluralism as a process of production and consumption of symbols. Modern modification of the image of A.S. Pushkin represents a permanently changeable form, which is a self-sufficient procedure of the formation of a meaning.