The article is guided with differentiation of the "good" and "product" concepts based on the analyses of the formed economy and marketing theory background. Enlighted and shown the role and base points of the concepts in marketing theory basis. Considered the question of the product creation from the marketing theory point of view. Article represents the model of the full knowledge product based on the T. Levitt's "full product concept" analyse. Introdused the original author scheme with that shown the structure of the knowledge product from the marketing theory point of view. Defined some marketable properties of the knowledge products.

На основе анализа источников проведено разграничение понятий продукта и товара. Выявлено и их место и роль в маркетинговой теории. Рассмотрены вопросы образования продукта, как основы формирования маркетингового предложения а также предложена модель целостного знаниевого продукта. В статье представлена структура знаниевого продукта с точки зрения теории маркетинга. Определены товарные свойства и характеристики знаниевых продуктов.