В статье предлагается анализ проблемы ассоциаций, получаемых в социологических опросах потребителей, между торговой маркой и производителем соответствующих товаров. Показывается, что есть весомые аргументы в пользу достаточно высокой оценки надежности такого рода данных. Предлагаются меры по обеспечению высокого уровня этой надежности.

This article analyzes consumers’ associations between a brand name and a producer of corresponding goods in consumer surveys. It shows that there are good arguments in favor of a high reliability of such data. The authors suggest the measures helping to ensure a high level of reliability of the consumer surveys.