The article considers the corporate hymn genre as a new discourse practice of national corporations. It traces its historical roots and specific nature of current functioning. The genre interpretation through the lens of a “new discourse practice” notion allows to study dynamic characteristics of the genre at its development stage and to determine specific nature of the new genre perception by the discourse building practices and its ordinary participants.

Анализируется жанр корпоративного гимна как новая дискурсивная практика отечественных корпораций. Прослеживаются его исторические корни и особенности современного функционирования. Интерпретация жанра сквозь призму понятия «новая дискурсивная практика» позволила автору рассмотреть его динамические характеристики, а также особенности восприятия специалистами по дискурсивному строительству и рядовыми участниками коммуникаций.