Authorial determination of competition position allowing to make rating of competitive enterprises is given. On the example of enterprise of suckling industry of Republic of Mordovia the analysis of organizational mechanism of research and estimation of competition position of this organization is carried out, his basic competitors are certain at regional level, the selection of parameters is carried out for the estimation of competition position, their comparison is conducted and a rating estimation defining leader position of the investigated company and her weak parties is made: wide not enough assortment of products, weak marketing. On the basis of drawn conclusion recommendations are worked out on assortment politics of enterprise, in particular, plugging in the traditional assortment of dairies of the packaged goat´s milk, cheese and curd, and also orientation is offered on the production of national dairies. For the improvement of marketing position of enterprise the use of the trade marketing, branding technologies is expedient, BTL – services (presentation, tasting, sampling, gift for a purchase, competitions measures on advancement of products, lottery-action of and other).

Дано авторское определение конкурентного положения, позволяющего составить рейтинг конкурирующих предприятий. На примере предприятия молочной промышленности Республики Мордовия осуществлен анализ организационного механизма исследования и оценки конкурентного положения данной организации, определены его основные конкуренты на региональном уровне, осуществлена выборка параметров для оценки конкурентного положения, проведено их сравнение и составлена рейтинговая оценка, определившая лидерскую позицию исследуемой компании и ее слабые стороны: недостаточно широкий ассортимент продукции, слабый маркетинг. На основе сделанных выводов разработаны рекомендации по ассортиментной политике предприятия, в частности предложено включение в традиционный ассортимент молочных продуктов фасованного козьего молока, сыра и творога, а также ориентация на производство национальных молочных продуктов. Для улучшения маркетинговой позиции предприятия представляется целесообразным использование торгового маркетинга, технологий брендинга, BTL-услуг (презентации, дегустации, сэмплинга, премиума («подарок за покупку»), конкурсов – мероприятий по продвижению продукции, лотереи-акции и др.).