Дано определение понятия маркетинга применительно к медицинской деятельности, специфики маркетинга в здравоохранении. Рассмотрены роли рыночных и государственных механизмов в управлении здравоохранением. На основании проведенных маркетинговых исследований в муниципальной больнице № 23 г. Екатеринбурга разработана и внедрена программа профилактики травматизма на примере одного из районов города.

The paper defines the concept of marketing in conformity with the medical practice, the specificity of marketing in health protection. The role of market and state mechanism in management of health protection are examined. Based on marketing research in the hospital № 23, Yekaterinburg, the program of preventive measures of traumatism was worked out and inculcated in.