В статье проводится анализ турпотока российских граждан за рубеж, а также на отечественные курорты, в частности, Краснодарского края. Выделяются критерии при выборе туристом места для отдыха, на основании которых проводится оценка конкурентоспособности пляжного отдыха на Азово-Черноморском побережье, сформирована основная региональная проблема развития морского пляжного туризма. Проведен обширный анализ частных проблем и ограничений, выделенных в блоки (финансово-экономические, технолого-экологические, институциональные, маркетинговые), предлагается их комплексное решениеThe article deals with the analysis of Russian tourists coming abroad and to Russian resorts, particular, to the Krasnodar region. The criteria of choosing of recreation places is delivered, according to it the assessment of competitiveness of beach rest on the Azov and Black Sea coast is given. The main regional problems of seacoast beach resort development were worked out. The article presents a vast analysis of special problems and limitations, that are involved in groups (finance-economic, technological and ecological, institutional, marketing). The author gives the complex solution to these problems